La promotion de la marque employeur vise à rendre une entreprise attractive aux yeux de ses collaborateurs et des candidats potentiels. L’objectif de la marque employeur est donc d’attirer et de retenir les employés.

La marque employeur représente un enjeu de gouvernance des entreprises. En modifiant la relation du candidat et du collaborateur à l’entreprise, elle constitue un facteur différenciant sur le marché, ainsi qu’un levier de performance.

65% des entreprises n’ont pas de processus d’intégration, alors que la réussite du recrutement est réalisée à 50% après l’arrivée dans l’entreprise du collaborateur.

Etude réalisée par le cabinet de recrutement Mercuri Urval

La marque employeur correspond à un ensemble d’attributs qui donnent envie à vos collaborateurs de venir travailler pour votre entreprise et aux candidats de postuler pour y obtenir un emploi. La marque employeur est comme le reflet de la perception de vos collaborateurs et des candidats qui entrent en contact avec votre organisation. 

Rendre votre entreprise plus visible et attractive auprès des talents.

Saviez-vous que 95% des candidats vont, avant même de postuler à une offre d’emploi, se renseigner sur l’entreprise ? Pour mettre toutes les chances de votre côté, l’image de votre entreprise et son e-réputation se doivent d’être irréprochables. 

D’après Glassdoor, 60% des candidats ont vécu une mauvaise expérience de recrutement et 72% d’entre eux en parlent sur les réseaux sociaux.

Augmenter le volume, la qualité et le sérieux des candidatures.

Si l’image de votre entreprise sur Internet est écorchée, notamment en raison de témoignages négatifs d’anciens collaborateurs, il y a de forte chance que votre réputation en ligne puisse dissuader certains candidats exigeants.

Recruter des candidats motivés par le projet d’entreprise.

Une marque employeur forte et distincte prouve aux candidats qu’une carrière idéale les attend dans votre groupe. Si les arguments comme la stabilité d’emploi, le salaire et les avantages sociaux sont en perte de vitesse, c’est notamment parce que les candidats et les talents savent qu’ils pourront retrouver les mêmes conditions ailleurs. Pour les convaincre à vous rejoindre plutôt qu’un autre groupe, l’identité de votre entreprise et ses valeurs sont essentielles pour faire la différence.

67% des candidats déclarent être prêts à accepter un salaire moindre si l’entreprise jouit d’une bonne image.

Etude LinkHumans

La promotion de la marque employeur consiste en un ensemble d’actions et de leviers marketing activés dans le but de rendre l’entreprise attractive aux yeux de futurs collaborateurs et de fidéliser les salariés actuels.

Dans le cadre de nos programmes, voici le type d’actions que nous menons :

Audit de l’existant

• Etat des lieux des actions de marketing RH,
• Analyse de l’e-réputation de l’entreprise employeur.
• Analyse des KPIs (recrutement, ancienneté, taux de rétention, taux d’absentéisme).
• Bilan de l’image de marque employeur de l’entreprise.
• Évaluation de l’expérience collaborateur.

Conseil 

• Analyse du parcours du salarié dans l’entreprise et appréciation avant, pendant et après l’embauche.
• Identification des « points de contacts » entre l’entreprise et le salarié,
• Recommandation des actions de communication RH à mener 

Exemples d’actions à mettre en place

• Création d’un programme d’ambassadeurs, 
• Création d’un programme de cooptation
• Développement du site carrière de l’entreprise, 
• Mise en avant de ses équipes et de l’interne sur les réseaux sociaux, 
• Création d’un média, 
• Création de contenus (vidéo, interviews, etc.) 
• Conception d’une campagne de recrutement originale, etc.

Notre équipe d’experts en communication digitale et RH témoignent d’une solide expérience en matière de promotion de la marque employeur. 

Lucile Merra est la fondatrice d’Eureka Time. Docteur en sociologie spécialiste des nouveaux médias, elle conseille de nombreuses entreprises et personnalités sur leur e-réputation. Lucile Merra pilote, depuis plusieurs années, des projets de transformations pour les entreprises, Avec des années d’expérience dans le conseil, l’accompagnement au changement, la communication et le digital, Lucile dispose d’expertises dans le pilotage projet de transformation RH.

Pour en savoir plus sur nos programmes marque employeur, contactez-nous pour exposer votre besoin et recevoir un devis personnalisé.