Le baromètre de l’engagement des marques est une étude RSE réalisée auprès de professionnels du marketing et de la communication. L’objectif est d’identifier les engagements RSE pris par les entreprises, en 2022. Dans cet article, nous mettons en avant les axes prioritaires des engagements RSE des entreprises et des organisations et leur motivation.
1) Quels sont les engagements RSE pris à ce jour par votre entreprise ?
A la question, quels ont été les engagements choisis et portés par votre entreprise ?
89% des répondants indiquent, en premier lieu, les bonnes pratiques écologiques internes.
Source: Baromètre de l’engagement des marques 2022, réalisé par le Club des Annonceurs et Cision.
Les bonnes pratiques écologiques en entreprise regroupent le tri sélectif, l’utilisation de papier recyclé, la réutilisation des eaux de pluie.
La mise en place de process anti-gaspillage ou encore la baisse de la consommation d’énergie en font partie.
Les dispositifs concrets et quotidiens correspondent, d’après les personnes interrogées, aux attentes et aux comportements éco-responsables des employés.
Cette donnée confirme que la démarche RSE des entreprises s’est, la plupart du temps, vu initiée par une démarche éco-responsable.
L’expression des préoccupations environnementales visent principalement, à ce stade, à éviter le gaspillage des ressources. Cela passe par la sensibilisation aux gestes éco-citoyens. Au quotidien, il s’agit d’encourager les collaborateurs et les associer aux actions mises en place en interne pour protéger l’environnement et prévenir du gaspillage. Cela peut passer par des ateliers sur le développement durable et l’adoption d’éco-gestes.
Pour autant, on peut considérer qu’il s’agit aujourd’hui d’un pré-requis ou du niveau 0 d’une démarche RSE, tant il y a à faire.
2) Le bien-être des salariés en seconde position des engagements RSE.
Le bien-être des salariés est un engagement prioritaire pour 70% des répondants.
La réduction de l’empreinte Carbone de l’entreprise et l’Egalité Femme/Homme suivent en 3 ème position, à égalité, citées par 68% des professionnels interrogés.
La diversité et l’inclusion font partie des engagements RSE cités par 60% des répondants. L’ancrage local qui fait référence à la dimension sociétale et à l’environnement direct des entreprises arrive en 5 ème position.
3) Quels sont les engagements RSE prioritaires des entreprises ?
A la question, si vous ne deviez identifier qu’un engagement RSE prioritaire au sein de votre entreprise, lequel serait-il ?
21% des répondants citent le bien-être des salariés comme étant l’engagement prioritaire des entreprises.
Source : Baromètre de l’engagement des marques, 2022.
La réduction de l’empreinte carbone est la seconde préoccupation mentionnée. Cette réponse rassemble 19% des répondants.
4) Qu’est-ce qui motivent les engagements RSE des organisations ?
Selon un tiers des répondants de l’étude, la crise sanitaire a directement influencé la prise d’engagements RSE au sein de leur entreprise. La pandémie a effectivement accéléré une prise de conscience collective. Celle que la société civile comme les entreprises doivent prendre soin de la planète. Et aussi des femmes et des hommes qui la composent.
Toujours d’après les professionnels du marketing et de la communication interrogés, la première raison incitant leurs entreprises à prendre des engagements RSE réside dans le fait de s’engager à :« contribuer positivement à la société dans laquelle nous vivons ». Cette citation rassemble 30% des réponses.
Ensuite, le cadre légal et les nouvelles réglementations, ainsi que l’urgence climatique arrivent en seconde position à égalité.
En effet, 19% des personnes interrogées déclarent au sujet du cadre légal qu’il s’agit d’un facteurs incitatif.
L’urgence climatique est citée comme une motivation intrinsèque de l’engagement des entreprises pour 19% des professionnels interrogés.
5) De la prise de conscience au véritable changement de paradigme ?
L’intention des entreprises de renforcer leur rôle sociétal et environnemental semble avant tout être désintéressée. La motivation première serait ainsi de servir le bien-être collectif. On assiste donc à une évolution des représentations du rôle de l’entreprise et de la prise de conscience de ses responsabilités.
Cependant, compte tenu de la variété et de la complexité de certains sujets, il est compliqué pour les entreprises de s’investir sur l’ensemble des sujets simultanément. La difficulté est aussi de donner un véritable sens à leurs actions.
Pour autant, malgré les bonnes intentions des organisations engagées, force est de constater que le « E » d’environnement dépasse de loin le « S » de sociétal dans les démarches ESG des entreprises.
Ceci s’explique notamment pour des questions de maturité et de facilité à mesurer la progression sur une partie de ces items. Le “E” découle des démarches de développement durable initiées par les entreprises depuis des années.
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